展覽會可以聚集行業(yè)精英。每個企業(yè)都會認真對待，請專業(yè)的展會設計公司高價策劃。業(yè)內人士開玩笑地說：今天的展會是行業(yè)的盛會，是展覽服務業(yè)的盛會。

　　展覽的策劃和創(chuàng)作有一個基本原則：有效性。很多企業(yè)往往“花架子”，忽視實際效果。其結果并不是效果打了折扣，成本浪費。為了確保創(chuàng)意的有效性，也就是說，一個展覽的成功是按以下順序進行的。

　　展會前創(chuàng)意：展會前，充分了解展會形式的相關規(guī)定。主要參展企業(yè)是自己展位周邊的企業(yè)，可以保證自己在參展企業(yè)中脫穎而出。了解展覽的相關規(guī)定，就是要確保創(chuàng)意不與展覽的規(guī)定相沖突，所有的創(chuàng)意功能都被浪費掉。

　　現(xiàn)場創(chuàng)意：精心設計的展覽創(chuàng)意離展覽還很遠。當你去展覽現(xiàn)場時，會出現(xiàn)疏漏和緊急情況。在原有創(chuàng)意的基礎上，臨時補充創(chuàng)意和合理處置突發(fā)事件往往能起到畫龍點睛的作用。

　　展會后創(chuàng)意：展覽的目的是擴大市場，形成實際銷售。參展經銷商在展會上接觸了眾多企業(yè)和產品。展覽會結束后，很難說經銷商是否記得你們的產品。很難說他們能不能聯(lián)系你。在展覽結束后跟蹤想法是很重要的。很多企業(yè)在展后跟蹤時都需要打電話。如果他們能準備一份有創(chuàng)意的傳真，效果如何？如果是企業(yè)總經理簽署的反饋信，經銷商會有什么感受？有一種情況是，展前缺乏創(chuàng)意，展中無法彌補，展后彌補才是關鍵。